😱 Une mise à jour qui va bousculer les campagnes de cold email et d'email marketing... Si vous êtes détenteur d'un iPhone ou d'un Mac, vous en avez peut-être entendu parlé : La prochaine mise à jour d'apple (IOS 15) risque d'impacter fortement vos campagnes de cold email et d'email Marketing en raison d'un renforcement du niveau de confidentialité. 🔒 En clair, la mise à jour va : 1️⃣ Empêcher les expéditeurs de savoir si un mail a été ouvert. 2️⃣ Empêcher les expéditeurs de connaître précisément l’adresse IP du destinataire. 3️⃣ Permettre aux utilisateurs de s’inscrire à des services avec des adresses e-mail créées aléatoirement et de conserver leurs adresses personnelles privées ❌ Du coup, bye bye les metrics sur le taux d'ouverture (et l'effet de vanité futile qui va avec) ❌ Aïe aïe aïe les A/B tests ❌ Au revoir les insights sur les taux de réactivité (ouvreurs VS cliqueurs) Et si vous utilisez des images dynamiques dans vos campagnes, selon la techno utilisée cela pourrait potentiellement planter (qu'en pensez-vous la team lemlist ?) Évidemment...Ça va être un peu galère ! 😖 Mais comme dans tout problème, il y a une opportunité ✨ Mon point : 1️⃣ Cela va obliger les sales, les marketers et les growths à monter encore en compétences sur la partie ICP, Personas, Targeting (Vive l'ABM) et, et bien sûr la partie Copywriting. 2️⃣ On va arrêter de se la jouer sur des taux d'ouverture de maboul ("j'ai obtenu plus de 90% de taux d'ouverture, blabla" 😉) et se concentrer sur la seule metric importante : Le nb d'opportunités business générées (#0bullshit) ⭐️ 💎 3️⃣ Cela va tous nous pousser à redoubler de créativité et de qualité pour générer de l'impact. (Je pense notamment à Caroline Mignaux 📊, Jean-Baptiste Jézéquel ou encore Jérémy Goillot qui chacun dans leur domaine produisent énormément de valeur) Et vous que pensez-vous de tout ça ?